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它從賣不動逆襲成必點爆品,中間只有一碗麻辣燙的距離

2019-06-1216:47

來源: 中華冷凍食品網 發布者:編輯

從一款不受歡迎的點心到麻辣燙渠道的爆品食材,紫薯糯米球“冰火兩重天”的遭遇,只是因為選擇的渠道不同……

?冷食傳媒記者 | 呂翠平

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麻辣燙中的甜點——紫薯糯米球

漂亮的顏色,甜糯的口感,紫薯糯米球在以咸味為主的麻辣燙店,贏得了不少顧客的青睞,這也創造了“咸湯中煮甜點”的怪現象。

△圖片來自網絡

其實,幾年前,紫薯糯米球剛被研發出來時,針對的并不是麻辣燙渠道。

據了解,紫薯糯米球誕生于2016年前后。當時,南京年余食品有限公司(簡稱“年余食品”)研發出了該產品,并將其定位為和芝麻球一樣的產品,油炸后上桌,但銷售情況不及預期。

作為點心銷售碰壁后,紫薯糯米球廠家迅速調整銷售渠道,轉向麻辣燙餐飲。由于紫薯糯米球的外觀和丸子接近,把兩者放在一起銷售,反響意外得好。自此,紫薯糯米球的定位從點心轉向麻辣燙食材。


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渠道造就爆品

世界上沒有垃圾,只有放錯了地方的寶藏。

據食全十美方面介紹,紫薯糯米球在麻辣燙渠道銷量增長很快,2016年公司的紫薯糯米球銷售額已經達到2000萬元。與楊國福、張亮等知名麻辣燙連鎖品牌建立合作關系后,紫薯糯米球基本每年都保持了成倍的增長,去年銷售額已經達到七八千萬元,成為繼火鍋油條之后,公司的第二大單品。

紫薯糯米球產品定位發生變化,也引起了眾多火鍋料生產廠家的興趣,安井食品、鴻津食品、惠發食品、佳士博食品等火鍋調理品生產企業都上馬了該產品。

一位知情人士透露,紫薯糯米球已成為安井的大單品之一,年銷售額也在幾千萬元,是除了食全十美外,銷量最大的企業。

惠發食品自2018年也開始生產紫薯糯米球,而且第一年就取得了可觀的銷售業績。據《關于山東惠發食品股份有限公司2018年年度報告的事后審核問詢函相關問題的專項說明》顯示,2018年,惠發食品的營收中,紫薯糯米球的收入從2017年的無增加到2018年的225.8萬元,增勢喜人。

據惠發食品一位負責人介紹,紫薯糯米球銷量的迅猛增長,源自渠道的精準定位。該產品主要在麻辣燙、火鍋等涮煮渠道以及商超銷售,頗受消費者認可。

這種情況也從九盛機械(簡稱“九盛”)總經理蘆志剛口中得到證實。“從今年2月份開工到現在,我們已經賣出去了六七套紫薯糯米球生產設備,基本都是火鍋調理品企業購買的。”

蘆志剛介紹,2016年,年余食品研發紫薯糯米球時,外層的糯米裹制需要人工操作,九盛看好這款產品的前景研發了自動裹制設備,實現了紫薯糯米球的自動化生產。多數紫薯糯米球生產廠家所用設備,都購自九盛。

他對紫薯糯米球渠道的改變也感受深刻:早期生產紫薯糯米球的都是米面制品廠家,比如年余、食全十美,但現在訂購這類設備的,都是火鍋調理品生產企業。

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未來銷量會是現在的2~3倍

經過兩年的培育,當前,紫薯糯米球在食全十美和安井食品都已成長為名副其實的大單品。但在業內人士看來,它的增長空間還很大。

“購買設備的企業還在不斷增多,這意味著不少企業仍在加碼這個產品,產能也必然會有一個釋放的過程。”蘆志剛說。

他介紹,當前,生產量最大的是食全十美,有4條生產線,其次是安井食品,有2條生產線。

另一位業內人士則從市場需求分析認為,麻辣燙是個非常分散的渠道,就算食全十美和安井已有很大的市場占有率,其他中小企業想從中分得一杯羹還是有機會的。

“食全十美、安井關注的是像楊國福、張亮這樣的知名麻辣燙連鎖企業,但在這些企業之外,還有眾多地方性品牌在蓬勃發展,它們對紫薯糯米球也有需求,潛力還是很大的。”該業內人士分析。

蘆志剛則表示,除了麻辣燙渠道,其他餐飲業態對紫薯糯米球的接受度也在提升:“比如麻辣燙的升級版——旋轉小火鍋,現在對紫薯糯米球也有很大的需求量。此外,一些餐飲店把紫薯糯米球蒸制后,作為甜點和休閑產品供應,也很受歡迎。”

△旋轉小火鍋

他預測,未來,紫薯糯米球的銷量應該會達到現在的2~3倍。

一位不愿具名的業內人士則認為,紫薯糯米球要想擁有長久的生命力還得跨過一道坎,那就是價格戰。“我們的紫薯糯米球剛推向市場時,一箱價格在130元左右,廠家、經銷商和終端都有不錯的利潤。但是,隨著生產廠家的增多,產品價格開始走低,價格戰嚴重,現在很多品牌的價格都在八九十元一箱,企業的利潤空間被大大壓縮了,這并不是一條良性的發展路子。”

注:部分配圖來源于網絡,如有侵權請告知。



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